Op 1 januari 2026 wordt de Unox Nieuwjaarsduik op een recordaantal van 185 locaties georganiseerd, waaronder 17 in het buitenland. Tijdens de landelijke aftrap in Scheveningen verzamelden zich ruim 40 organisatoren uit binnen- en buitenland voor een zogeheten ‘heldenduik’.

Het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL) vindt dat de aanbevelingen uit het rapport van Peter Wennink een duidelijke richting geven voor een toekomstbestendige voedselketen. Voormalig ASML-ceo Wennink presenteerde recent het rapport met ingrijpende hervormingsvoorstellen voor de Nederlandse economie. Volgens het CBL als grote supermarkten- en foodservicebedrijvenvertegenwoordiger, bieden deze een goede kans om ‘de veerkracht van de Nederlandse economie te versterken’.

Je voelt het direct. De kop van deze column ‘does the trick’. Klopt niet! En je hart begint direct te kloppen. Interessant en recent omgedoopt tot het ‘Unox Wintertijd-fenomeen’. Of, voor de lesboeken, ‘Mistake marketing’. Van alle tijden, maar de moeite waard om bij stil te staan.

De Warmste Week, de jaarlijkse solidariteitsactie van de Vlaamse publieke omroep VRT, richt zich dit jaar op onzichtbare ziektes. Aandoeningen zoals chronische pijn, diabetes en angststoornissen beïnvloeden het leven van honderdduizenden Vlamingen, maar blijven vaak verborgen. Met het thema ‘samen verlichten we de pijn’ wil de campagne meer begrip en verbondenheid creëren rond deze minder zichtbare vormen van ziekte.

Het jaar loopt op zijn eind, maar er wordt nog volop van plek gewisseld in marketingland. De transfers van afgelopen week.

Heks’nkaas lanceert een nieuwe digital-first campagne onder de naam ‘Soms kan je wel ’n tikje magie gebruiken’. Samen met creatief bureau The Food Brand Shop wil het merk het traditionele borrelmoment vernieuwen en doorbreken met een meer uitgesproken positionering rondom verrassing en beleving.

Hulphond Nederland lanceert een nieuwe landelijke campagne waarin niet langer de taken van hulphonden centraal staan, maar hun betekenis voor de mensen die ze ondersteunen. In samenwerking met Fightclub en GIG Creative Film Production verschuift de focus naar het effect dat hulphonden hebben: mensen die zich weer ‘uitgelaten’ kunnen voelen.

AI verandert in 2026 het marketingvak ingrijpend, zo blijkt uit het AI & DM Trendrapport 2026 van Beeckestijn Business School. Organisaties moeten volgens de analisten versneld overstappen van losse experimenten naar centrale AI-adoptie omdat medewerkers AI al massaal gebruiken, vaak buiten officiële kaders om.

Met Paarse Vrijdag-campagnes activeert COC al sinds 2010 scholieren en docenten. Dit jaar is het thema solidariteit, ‘want in een tijd van toenemende discriminatie, is het belangrijk dat we er sámen voor zorgen dat iedereen op school zichzelf kan zijn’, aldus het COC.

Vanuit een kleine ijsfabriek aan zee naar de vriezers van de supermarkt: het verhaal van Goodoo is er een van smaak, idealisme en ondernemerschap. Oprichters Tijn Baart en Roderick Verplanken (en hun compagnons Stefan Wijdenes en Levi Baart) willen met hun 100% plantaardige ijs niet alleen duurzaam genieten mogelijk maken, maar ook de ijscategorie zelf opschudden. ‘De basis is smaak en kwaliteit. Dáár begint het, duurzaamheid volgt vanzelf.’

Een dag of vier geleden likete ik een post van oud-collega Darre van Dijk over de nieuwe McDonald's Kerstcommercial. Wat slim weer, dacht ik: net als stop motion, 3D animatie of handheld film wordt AI-video ook gewoon een stijltje. Een manier om ideeën tot leven te brengen. Eén die zich goed leent voor bewust overdreven, niet helemaal realistische beelden.

Scott Kennedy groeide op in Edinburgh, werkte jarenlang in Londen en leidde campagnes voor onder meer Transport for London en McLaren. Sinds twee jaar is hij CMO van VanMoof, het merk dat misschien wel meer dan welk ander symbool staat voor de stedelijke fietscultuur in Amsterdam. Een merk met een iconische uitstraling én een bewogen geschiedenis.

Met de nieuwe socialserie 'Etos Cadeaubus' zet Etos deze feestdagen in op persoonlijke verhalen, verbinding en het geven van aandacht. In vier afleveringen, te zien op Instagram en TikTok, reist het vertrouwde Etos-gezicht Jeanet samen met creators Koen Pieter, Charlotte Kranendonk, Inge Groot en Jessie Maya door Nederland om iemand met een bijzonder verhaal te verrassen. Vanavond volgt bovendien een interactieve Feestdagen-livestream waarin Etos cadeaus uitdeelt aan zijn community.

Traditiegetrouw zetten we aan het eind van het jaar de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij en we vullen de lijst aan zodra er weer iets opmerkelijks verschijnt. Na bakken kritiek op het gebruik van AI en de kwaliteit ervan heeft McDonald’s Nederland besloten de kerstcommercial offline te halen.

De ACT Care Awards 2025 hebben in Parijs twaalf campagnes opgeleverd die volgens de jury uitblinken in het stimuleren van zorg voor mens en milieu. Uit 131 inzendingen werden vijf NGO-cases, vijf merkcampagnes en twee projecten van publieke instellingen geselecteerd en bekroond. Bekijk ze hier eenvoudig via de centrale link.

Begin 2025 haalde Hermès Louis Vuitton in als meest waardevolle luxemerk ter wereld. Niet omdat ze meer verkopen - Hermès doet $ 13 miljard omzet, Louis Vuitton veel meer – maar het is veel meer waard. Hermès is $ 35 miljard waard, bijna drie keer meer als de omzet. Niet door groei en niet door massa, zoals Louis Vuitton, maar door trouw te blijven aan wie ze zijn. Dat zegt alles over waar de luxecategorie heen beweegt.

Trainline introduceert een nieuwe merk- en productvisie onder de titel ‘The way to train’, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Amsterdam. Met de grootste productrelease in zijn geschiedenis wil Europa’s grootste railplatform reizigers beter ondersteunen bij verstoringen, een hardnekkig pijnpunt in de sector.

Het merk Ajax is zwaar beschadigd, zowel in binnen- als buitenland, als gevolg van de slechte prestaties van voetballers en management en ‘last but not least’ het recente vuurwerkvandalisme.

De KNVB en Coca-Cola sluiten een nieuw partnership dat loopt tot en met 2028. Na een korte pauze pakken beide partijen de samenwerking weer op, met als doel de beleving voor Oranjefans te vergroten. Het contract omvat niet alleen Coca-Cola, maar ook Powerade en Chaudfontaine, die worden ingezet rond duels van de mannen- en vrouwenteams, met extra focus op de grote eindtoernooien.

McDonald’s zet woensdagavond Maastricht in het teken van een 'muzikaal kerstdiner'. In de vestiging aan de Wycker Brugstraat verzorgt de 'Gabber Pianist' samen met een klein klassiek ensemble een gratis dinnershow ter ere van de terugkeer van de Maestro burger.

De manier waarop marketeers research doen verandert door AI. MarketingTribune sprak met Paul McCormick, PhD, Head of Digital Business bij Empathy Lab by EPAM over welke impact synthetische persona’s hierop kunnen hebben. 'Het gaat om schaal, snelheid en het vroeg kunnen valideren.'

De strijd om Warner Bros Discovery (WBD) heeft een onverwachte nieuwe wending gekregen. Waar het er eind vorige week nog op leek dat Netflix de Hollywoodstudio zou overnemen voor 27,75 dollar per aandeel, is de concurrentiestrijd plotsklaps opnieuw geopend.

De politie zet met Operatie 1337 een nieuwe stap in employer branding: een gratis online game die spelers laat ervaren hoe het is om te werken aan complexe cybercrimemissies. Met de game wil de organisatie technisch talent interesseren voor teams als Team High Tech Crime (THTC) en het Digital Intrusion Team (Digit), waar de vraag naar cyberspecialisten snel groeit.

Podimo heeft in Nederland de grens van 300.000 betalende leden overschreden. Volgens het bedrijf bevestigt deze mijlpaal dat de Nederlandse podcastmarkt is uitgegroeid tot een volwassen industrie, waarin een brede groep luisteraars bereid is te betalen voor hoogwaardige podcasts en luisterboeken.

Het Vergeten Kind heeft Buutvrij for Life geselecteerd als creatief bureau voor de campagnes in de komende jaren. Met de samenwerking wil de stichting haar jaarlijkse agenderingsweek, de Week van Het Vergeten Kind, verder versterken en urgente problemen binnen de jeugdzorg nadrukkelijker op de agenda krijgen. De eerste campagne gaat eind januari 2026 live.

Na maanden van voorbereiding heeft de gemeente Dordrecht op maandag 8 december 2025 het nieuwe stadsmerk gelanceerd: Het begint in Dordrecht. Het initiatief is het resultaat van een samenwerking tussen de gemeente, ondernemers en maatschappelijke organisaties met als doel een sterkere profilering van de stad.

Waarom merken elk jaar dezelfde hits blijven draaien en waarom dat werkt (maar ook een beetje saai is).

Hoe bouw je een foodmerk dat wereldwijd voedselverspilling tegengaat én een nieuwe categorie creëert? In de negende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Laura Hoogland, founder en CEO van Bakers & Bananas en van de zero-waste bananenpureerfabriek The Banana Factory.

In aflevering 140 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ is het podium voor Bas Dijkstra van vriesvers maaltijdenmerk Lazy, voorheen Lazy Vegan: ‘Als je een visie hebt en goede mensen om je heen verzamelt, dan kom je er wel, linksom of rechtsom’.

De geschiedenis bestaat uit vele verhalen. Maar hoe zorg je ervoor dat een 400 jaar oud verhaal ook een 8-jarige raakt? Het Rijksmuseum stond voor de uitdaging om kunst toegankelijk te maken voor een breed en jong publiek. De oplossing werd gevonden in een strategische samenwerking rondom de Rijksmuseum Familiemaand, met de geliefde en unieke autoriteit: Donald Duck, geïnitieerd door Disney.

Bij Toon kunnen ze hun geluk niet op. Vorige week werd het bureau uit Geldermalsen uitgeroepen tot Beste Brandingbureau van Nederland in de Fonk150 Best Agencies 2025, een gezaghebbende ranglijst van de beste marketing- en communicatiebureaus van Nederland. Die lijst komt elk jaar tot stand op basis van de beoordelingen van eigen klanten.

McDonald’s Nederland start deze feestmaand met een McDonald’s Oliebollenkraam. De kraam opende bij het McDonald’s Restaurant in Leiderdorp, waar het eerste bakmoment plaatsvond. Gedurende december reist de kraam door Nederland om bezoekers oliebollen aan te bieden, bereid volgens een speciaal recept van meester-patissier Robèrt van Beckhoven.

Er is een moment dat elk merk vreest: het moment dat je fout zit. Een verkeerde campagne, een ongelukkige tweet, een product dat niet doet wat het belooft. En dan, uit alle hoeken, klinkt het koor: 'Excuses aan onze klanten.'

De PSV-kersttrui is in korte tijd uitgegroeid tot een vast onderdeel van de decemberfestiviteiten in Eindhoven en krijgt dit jaar een opvallend muzikaal vervolg. Energiedirect brengt de tiende editie uit van de inmiddels beroemde rood-witte trui en voegt daar dit jaar een verrassende soundtrack aan toe.

Albert Heijn zet de feestdagen van 2025 in het teken van uitpakken, versieren en vooral genieten van lekker én betaalbaar eten en drinken. Internationale spanningen en polarisatie mogen plaatsmaken voor onbezorgd genieten en knusheid, daar zijn we volgens de retailer echt aan toe. CMO Johan van der Zanden: 'Van boom tot bord: we kunnen allemaal wel wat meer kerst gebruiken.’

Netflix zet de grootste stap uit zijn bestaan met de aankoop van de studio’s en het streamingplatform van Warner Bros Discovery, waardoor de populaire dienst de beschikking krijgt over een omvangrijke bibliotheek aan klassiekers en blockbusters zoals de volledige Harry Potter-reeks en het iconische Citizen Kane en bovendien directe concurrent HBO Max inlijft.

Bijzondere 22e editie van de uitreiking Gouden Zaag - ‘aan de junior creatieven die het hardst aan de stoelpoten van de gevestigde orde zagen’. De prijs gaat dit jaar naar Esther van Vliet & Steffi Boom, waarmee een derde 'Golden Saw' in het bezit komt van Dentsu Creative. Hier de uitslag en de juryrapporten over elke nominatie.

Pakjesavond! En de redactie heeft ook een aantal surprises voor jullie in petto. Uitpakken maar…

Spotify Wrapped 2025 zet dit jaar vooral de kracht van lokaal talent in de schijnwerpers. De jaarlijkse terugblik van de streamingdienst, gebaseerd op het luistergedrag van meer dan 700 miljoen gebruikers wereldwijd, laat zien hoe Nederlandse artiesten opnieuw de toon zetten. Hier het overzicht van 2025 en alle lijstjes.

Met de Kerst-feestmaand voor de deur introduceert Heineken een opvallende limited edition verpakking die inspeelt op sfeer, traditie en het groeiende belang van ‘premium gifting’. Het merk zet in op een visueel sterke presentatie.

KPN kiest dit jaar voor een kerstcommercial met publiekslieveling Louis de kat. Opvallend: ieder shot in de film is gemaakt met generative AI. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools en Google, laat zien hoe technologie een creatief proces kan verrijken zonder de mens te vervangen. Dat sluit aan bij de merkgedachte van KPN: kerst draait om aandacht voor elkaar.

Als het krachtigste wapen van een strateeg de simpele vraag 'waarom?' is, dan is natuurlijk de logische vraag om te stellen: waarom is dat zo?

Restaurantketen De Beren heeft OK Creative Agency aangewezen als nieuwe strategische en creatieve partner. Met de keuze voor het Haarlemse bureau wil de keten de aangescherpte merkstrategie verder uitbouwen en het merk richting 2026 sterker, onderscheidender en consistenter positioneren. De samenwerking omvat zowel strategie als creatie, met een centrale rol voor de merkbelofte ‘Proef het plezier’.